การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นชุดของวิธีการที่มุ่งปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ในรายการเครื่องมือค้นหา และอาจถือได้ว่าเป็นส่วนย่อยของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตหรือเว็บ วัตถุประสงค์หลักของการทำ SEO คือการได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาซึ่งจะสร้างผู้ชมเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้น
หากต้องการทราบอย่างรวดเร็วว่าความท้าทายคืออะไรใน SEO เพียงพิมพ์ข้อความค้นหาลงใน Google ป้อนโดยไม่ใส่เครื่องหมายคำพูดเพราะนั่นคือวิธีที่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ทำการค้นหา คุณจะได้รับหน้าผลการค้นหาและค่าประมาณของจำนวนหน้าบนเว็บที่จัดทำดัชนีสำหรับคำค้นหานั้นๆ ตัวเลขดังกล่าวแสดงถึงการแข่งขันในเว็บไซต์สำหรับข้อความค้นหานั้นๆ
ตอนนี้ สมมติว่าจำนวนเว็บไซต์ที่แข่งขันกันสำหรับวลีคำหลักเป้าหมายคือ 7,000,000 เว็บไซต์ หากทุกเว็บไซต์พยายามจัดอันดับให้อยู่ในสิบอันดับแรกของผลการค้นหาทั่วไป แสดงว่ามีปัญหาอย่างชัดเจนเมื่อต้องตัดสินใจว่าเว็บไซต์ที่แข่งขันกันรายใดควรได้รับการจัดอันดับสำหรับสิบอันดับแรกเหล่านี้
Algorithm การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาทำงานเป็นตัวกรองที่ซับซ้อนซึ่งพยายามจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บในลักษณะที่จะวางเนื้อหาหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหานั้น ๆ ในผลการค้นหาสิบอันดับแรกที่สอดคล้องกัน
หนึ่งในล้านของเว็บไซต์ที่แข่งขันกันจะต้องเป็นที่หนึ่งสำหรับการค้นหาคำหลักนั้น คำถามที่คุณต้องถามคือ “อะไรจะทำให้เว็บไซต์ของฉันเป็นที่ 1 ได้” และ “จะใช้เวลานานเท่าใดกว่าที่เว็บไซต์ของฉันจะอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาทั่วไป” นั่นคือเหตุผลที่ผู้ใช้ทั่วไปไม่รู้จักเว็บไซต์กว่า 90% ในปัจจุบัน วิธีเดียวที่คุณจะเข้าถึงคนเหล่านี้ได้คือการทำ SEO